Copywriter là gì?
Copywriter là người sáng tạo ra các bài viết quảng cáo, nội dung truyền thông và các tài liệu khác để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty hoặc tổ chức.
Công việc của một copywriter là sáng tạo ra các từ ngữ, câu chữ, hình ảnh và âm thanh để thu hút khách hàng, giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ đó đến khách hàng một cách hấp dẫn và hiệu quả. Copywriter cũng có thể tham gia vào việc phát triển chiến lược quảng cáo và truyền thông cho công ty hoặc tổ chức.
Copywriter là gì?
Phân biệt Content Writer và Copywriter
Do có sự tương đồng về công việc nên nhiều người đã nhầm lẫn hoặc cho rằng Content Writer và Copywriter là cùng một nghề. Tuy nhiên, Content writer và copywriter là hai chức danh khác nhau trong lĩnh vực viết lách và truyền thông.
Content writer viết nội dung có tính chất thông tin, mang tính giáo dục hoặc giải trí cho độc giả. Công việc của content writer là tạo ra các bài viết, bài blog, bài viết chuyên sâu, bài viết hướng dẫn và các tài liệu khác để mang lại giá trị cho người đọc. Bên cạnh đó, Content writer còn tập trung vào việc viết các bài viết dài hơn, có nội dung chất lượng và thông tin chi tiết.
Còn Copywriter là người viết các bài viết quảng cáo và các nội dung truyền thông khác để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty hoặc tổ chức. Công việc của copywriter là sáng tạo ra các từ ngữ, câu chữ, hình ảnh và để thu hút khách hàng, đồng thời giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ một cách hấp dẫn và hiệu quả. Nếu Content writer viết bài dài thì Copywriter lại tập trung vào việc viết các bài viết ngắn, súc tích, đồng thời sử dụng ngôn ngữ thu hút để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ.
Phân biệt Content Writer và Copywriter
Phân loại Copywriter
Dựa theo khía cạnh nội dung
Dựa theo khía cạnh nội dung, Copywriter được chia thành các loại sau đây:
- Direct response copywriter: Đây là loại copywriter tập trung vào việc viết các bài viết quảng cáo với mục tiêu thúc đẩy người đọc hành động một cách trực tiếp. Các động từ mạnh được sử dụng trong Direct response copywriter như: đăng ký, mua sắm hoặc đặt hàng.
- Brand copywriter: Đây là loại copywriter tập trung vào việc xây dựng hình ảnh cho thương hiệu. Các bài viết quảng cáo của brand copywriter thường gợi cảm hứng và tạo động lực để khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
- SEO copywriter: Đây là loại copywriter tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung để đạt được thứ hạng cao trên các trang tìm kiếm. Với việc sử dụng các từ khóa và cấu trúc nội dung phù hợp, SEO copywriter giúp công ty thu hút được nhiều lượt truy cập và tăng doanh số bán hàng.
- Social media copywriter: Đây là loại copywriter tập trung vào việc viết nội dung cho các kênh truyền thông xã hội như Facebook, Instagram, Twitter,… Nội dung của social media copywriter phải thú vị, hấp dẫn và có tính chia sẻ cao để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Technical copywriter: Đây là loại copywriter tập trung vào việc viết các bài viết quảng cáo hoặc tài liệu kỹ thuật cho các sản phẩm hoặc dịch vụ công nghệ. Nội dung của technical copywriter phải chi tiết, chính xác và dễ hiểu để khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Dựa theo nơi làm việc
Dựa trên nơi làm việc, Copywriter được chia thành các loại sau:
- In-house copywriter: Là copywriter làm việc trực tiếp tại doanh nghiệp hoặc tổ chức, có nhiệm vụ tạo ra nội dung quảng cáo, truyền thông và tài liệu cho sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
- Freelance copywriter: Là copywriter làm việc độc lập và không thuộc về bất kỳ công ty hoặc tổ chức nào. Freelance copywriter sẽ nhận các dự án ngoài. Công việc của họ làm những công việc mà khách hàng yêu cầu được quy định trong thỏa thuận giữa 2 bên. Họ không bị gò bó về thời gian hay địa điểm làm việc mà chỉ cần đảm bảo chất lượng và thời gian giao sản phẩm.
- Advertising agency copywriter: Là copywriter làm việc cho một agency. Công việc của Advertising agency copywriter là tạo ra các bài viết quảng cáo cho nhiều khách hàng khác nhau.
- Digital marketing agency copywriter: Là copywriter làm việc cho một agency. Công việc của họ là tạo ra các bài viết quảng cáo và nội dung truyền thông cho các khách hàng, bao gồm cả các kênh truyền thông xã hội và tìm kiếm.
- Media outlet copywriter: Là copywriter làm việc cho các tờ báo, tạp chí hoặc truyền hình. Nhiệm vụ của Media outlet copywriter là tạo ra các bài viết và nội dung truyền thông cho các đối tác quảng cáo của các phương tiện truyền thông đó.
Dựa theo nơi làm việc
Mô tả công việc của Copywriter
Khi tìm hiểu copywriter là gì bạn cũng cần nắm về công việc của vị trí này. Công việc của một copywriter bao gồm:
- Nghiên cứu và phân tích thị trường, đối tượng khách hàng mục tiêu, các ngành nghề và sản phẩm để hiểu rõ nhu cầu của khách hàng.
- Tạo ra ý tưởng sáng tạo để tạo ra nội dung quảng cáo thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng.
- Viết các bài viết quảng cáo, các tài liệu và các nội dung truyền thông khác để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
- Tối ưu hóa nội dung để đạt được thứ hạng cao trên các trang tìm kiếm và thu hút nhiều lượt truy cập.
- Kiểm tra và chỉnh sửa nội dung các bài viết quảng cáo để đảm bảo tính chính xác và hiệu quả.
- Làm việc với các bộ phận khác trong công ty như: bộ phận thiết kế, bộ phận tiếp thị, bộ phận bán hàng,… để đảm bảo tính hài hòa và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
- Theo dõi, đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh nội dung để đạt được kết quả tốt nhất.
- Cập nhật và nghiên cứu các xu hướng mới trong lĩnh vực quảng cáo để đảm bảo tính sáng tạo và độc đáo của các nội dung.
Để trở thành Copywriter chuyên nghiệp cần những tố chất gì?
Để trở thành Copywriter chuyên nghiệp, ngoài việc nắm vững kiến thức về ngành, tích lũy kinh nghiệm hằng ngày, bạn cần rèn luyện và trau dồi cho mình các kỹ năng dưới đây.
Kỹ năng viết lách
Nghề Copywriter đòi hỏi nhân sự phải có kỹ năng viết lách tốt. Copywriter cần phải biết cách sử dụng từ ngữ, câu chữ, ngữ pháp và chính tả một cách chuyên nghiệp.
Khả năng tư duy sáng tạo
Copywriter yêu cầu sự sáng tạo trong việc tạo ra các ý tưởng mới và khác biệt để thu hút sự chú ý của khách hàng. Vì thế, khả năng tư duy sáng tạo dường như là tố chất cần có để phát triển trong nghề.
Kỹ năng tìm kiếm, phân tích và tổng hợp thông tin
Làm nghề sáng tạo nội dung, bạn cần có kỹ năng tìm kiếm, phân tích tốt để xác định được insights của khách hàng và đưa ra giải pháp về nội dung. Bên cạnh đó, bạn cũng cần nắm bắt nhanh các xu hướng trong đời sống và môi trường internet. Có như thế, sản phẩm của bạn mới dễ dàng tiếp cận được số lượng lớn khách hàng.
Kỹ năng tư duy thiết kế
Bên cạnh việc tạo ra nội dung bằng từ ngữ, Copywriter còn đảm nhiệm công việc lên chiến lược và tạo ra hình ảnh quảng cáo cho sản phẩm. Vì thế, dù không là dân thiết kế chuyên nghiệp, bạn cũng cần có óc sáng tạo và hiểu rõ quy luật về màu sắc, bố cục để tạo ra được những sản phẩm cuối cùng để thu hút khách hàng, tăng được mức độ tương tác.
Khả năng nghe, đọc & hiểu
Mục tiêu cuối cùng của nội dung về các sản phẩm và dịch vụ mà copywriter tạo ra là khách hàng. Khi càng thu hút được nhiều khách hàng thì nội dung càng hiệu quả. Để có thể chạm đến nhu cầu số đông khách hàng, copywriter phải biết lắng nghe, tiếp nhận ý kiến về bài viết của mình, từ đó rút ra kinh nghiệm tích lũy. Bên cạnh đó, khi viết nội dung, bạn cũng nên dùng ngôn ngữ mà người đọc dễ hiểu, dễ nhớ về sản phẩm, dịch vụ.
Lộ trình thăng tiến của Copywriter
Sau khi nắm rõ về Copywriter là gì, bạn cũng cần nắm về lộ trình thăng tiến của một copywriter có để có định hướng phát triển tốt nhất cho con đường sự nghiệp của mình.
- Intern Copywriter: Đây là giai đoạn đầu tiên của một copywriter. Lúc này bạn bắt đầu học hỏi về cách tạo ra nội dung quảng cáo và thực hành trong một môi trường thực tế.
- Junior Copywriter: Sau khi hoàn thành giai đoạn thực tập, bạn sẽ trở thành một copywriter chính thức và được phân công để tạo ra các nội dung quảng cáo cho khách hàng của công ty.
- Senior Copywriter: Khi đã có nhiều kinh nghiệm và thành công trong việc tạo ra các nội dung quảng cáo, bạn có thể được thăng chức lên làm Senior Copywriter. Vị trí này yêu cầu khả năng sáng tạo và khả năng lãnh đạo để giúp đưa các dự án quảng cáo lên một tầm cao mới.
- Copywriter Manager: Copywriter Manager có trách nhiệm quản lý đội ngũ copywriter, đảm bảo các nội dung quảng cáo tạo ra đáp ứng các yêu cầu của khách hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh.
- Creative Director: Vị trí Creative Director yêu cầu khả năng sáng tạo và lãnh đạo cao, chịu trách nhiệm đưa ra chiến lược quảng cáo và giám sát quá trình sản xuất nội dung quảng cáo.
- Executive Creative Director: Vị trí cao nhất trong ngành Copywriter là Executive Creative Director. Ở vị trí này, bạn sẽ chịu trách nhiệm quản lý toàn bộ quá trình sáng tạo và sản xuất nội dung quảng cáo của công ty.
Lộ trình thăng tiến của Copywriter
Mức lương của Copywriter
Mức lương của copywriter phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: kinh nghiệm, trình độ, khả năng, vị trí làm việc, khu vực địa lý và quy mô của công ty. Theo thống kê của trang tuyển dụng và tìm kiếm việc làm uy tín hàng đầu Việt Nam. Mức lương trung bình của copywriter dao động từ 6 triệu đến 20 triệu đồng mỗi tháng, tùy thuộc vào vị trí làm việc, kinh nghiệm và khu vực địa lý. Với các copywriter có kinh nghiệm và thành tích tốt có thể nhận được mức lương cao hơn so với trung bình.
Copywriter học ngành gì?
Tại Việt Nam hiện nay, chưa có ngành học hoặc trường nào chuyên đào tạo Copywriter chính quy. Các ứng viên theo nghề hiện nay đa số là tốt nghiệp các chuyên ngành về báo chí, truyền thông, marketing, PR, kinh tế,… Bên cạnh đó, những người có nền tảng kiến thức về truyền thông – quảng cáo, kỹ năng viết tốt cũng theo đuổi và đạt được nhiều thành công trong nghề.
Hy vọng với những thông tin được cung cấp qua bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Copywriter là gì cũng những tố chất cần có để phát triển trong nghề. Chúc bạn có những bước chân vững chắc trên con đường sự nghiệp với ngành nghề Copywriter.
Nguồn: HR Insider
